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现代考虑整合旗下豪华车型或建子品牌

日期:2019-1-2(原创文章,禁止转载)

据《汽车新闻》日前报道,现代汽车有意再整合旗下后驱豪华车型,创建Genesis子品牌。根据当前规划,子品牌将仍与现代品牌保持关联,在车展上使用相同的展厅,采用相同的经销体系,而非完全独立。

现代汽车考虑将雅科仕[综述 图片 论坛](EQUUS)、Genesis Sedan轿车和Genesis Coupe加以整合,创建新的Genesis子品牌。现代美国CEO约翰·克拉银川洛兴庆区中医癫痫中医院夫切克(John Krafcik)透露,设立子品牌的计划正处于讨论阶段,公司研究了成千上万的相关事务,提出更多的前瞻性问题,类似“我们这样做会是什么结果?”或者“我们是否应该考虑这样做?”等。

但克拉夫切克强调上述仅仅属于推演,公司看重雅科仕、Genesis Sedan和Genesis Coupe赋予现代品牌的光环荣耀,不会制定计划改变上述豪华车属于现代品牌的现状,而新野县哪个医院专治癫痫病只是设立现代品牌范七台河市有效的治疗癫痫病医院畴下的子品牌。

现代美国销售副总裁戴夫·朱可夫斯基(David Zuchowski)则表示,将Genesis作为独立品牌、在车展上另设高价展厅的提议已遭否决,取而代之的是Genesis在现代品牌展厅内占据独立的一角。

《汽车新闻》评论认为,亚洲豪华车在美国市场开辟独立经销商网络的结果不尽相同,丰田雷克萨斯取得了成功,而本田讴歌与日产英菲尼迪则不尽如人意。

现代汽车全美经销商协会主席斯科特·芬克(Scott Fink)指出,美国市场上英菲尼迪经销商曾陷入困境,奥迪经销商多年来也处于挣扎状态;尽管舆论中这些经销商如今获得了成功,但其损失了数千万美元。现代汽车经销商竭力反对开辟新展厅并建立全新的经销体系,不过倘若在现代品牌经销体系下设立子品牌并将其称为“Genesis品牌”,在现代豪华车销量持续增长的前提下属于正确行为。

芬克分析认为,现代汽车豪华车型与中游车型使用同一个车标的益处在于“光环效应”,顾客在现代4S店购买Genesis无疑能提升整个宝鸡哪家癫痫病医院最好品牌在其心目中的形象,并举例说明:“一位顾客买下Genesis之后,受形象感染再为妻子置办了一辆Genesis,又为孩子购买了一辆圣达菲[综述 图片 论坛],此类情况大大促进了销量提升。”如果Genesis只是保持现代范畴下的子品牌地位,则不会伤害带给现代品牌的光环效应。

另外,消费者已经对现代品牌的高端车型形成独特标志产生兴趣,2012款现代Genesis的部分客户要求经销商去掉现代品牌的H形车标,换上Genesis的翼形标志。

美国新泽西州南布伦瑞克(South Brunswick)现代经销机构总经理戴维·坎廷(David Cantin)给出一个数据:90%的Genesis买家都更换了车标,而动机并非“掩盖这是一辆现代品牌车型的事实,只是为了让汽车看上去更棒。”

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